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传统百货生死劫:投靠阿里还是涅槃自救?

2月30日下午消息,阿里巴巴今日对外公布“6省围剿假冒壳牌润滑油”等九个打假典型案件,并宣布:半年以来已向警方推送售假团伙线索77条,协助警方捣毁制假仓储、售假窝点600余个,抓获犯罪嫌疑人75人。目前,阿里已经与广东、福建、江西、江苏、安徽、湖南、北京、山东、上海等地警方就打假开展合作,206年将继续加大打假的力度和广度。“能否阻断制假源头是打假成败的关键,未来相信阿里可以各建立起一支强大的内外打假团队(打假特战宜昌癫痫医院哪治好队+打假特战营)来帮助全社会和其他电商平台打假。”此前,阿里巴巴集团合伙人、首席平台治理官郑俊芳曾表示。在阿里巴巴205财年整体不再新增员工的背景之下,郑俊芳宣布再次额外新增200名员工组成“打假特战队”专职配合政府有关部门打假。郑俊芳表示,除了新增的200名专职员工以外,阿里巴巴平台治理部将向全球发出“打假特战营”召集令,招揽打假方面的全球特殊人才,包括知名品牌的权利人、全球知名知识产权保护律师等,“打假特战营”将常设秘书处,定期报送打假讯息至执法机构,并分享打假经验,传播“社会共治”的打假理念。假货是社会经济发展的毒瘤。郑俊芳指出,基于社会基本常识,假货源于线下,与商业模式本身无关,互联网并不产生任何一件假货,互联网企业本身也并无打击假货的执法权,“假货问题”在中国是所有电商平台都必须面对的。今日,阿里神盾局宣布通过与广东、福建、江西、江苏、安徽、湖南、北京、山东、上海等地警方的打假深度合作,已初步建立起广州、上海、北京的外部打假资源支撑点。并披露了今年的九大案件。案例:6省围剿假冒壳牌润滑油205年4月,阿里巴巴知识产权保护团队在接待英中贸易协会(CBBC)过程中,获悉在淘宝平台存在销售假冒壳牌润滑油的有关线索,于是发起专案打击。经排查挖掘,发现了涉及6省的集群案件线索。案件线索上报后,经公安部批准后,警方于8月、9月在广州市越秀区、增城区和白云区收网。除广东外,警方在浙江杭州、山东潍坊、河南郑州、江苏南京、广西钦州等地也同时进行了打击。仅广州就出动警力200余人,总计破案0起,抓获0个团伙,刑拘22人,捣毁生产、仓储、销售窝点6处,缴获假冒成品油50000余桶,涉案价值.2亿元。案例2:打掉广州白云跨国假冒LV案205年初,LV权利人接到举报称在广州有从事生产、销售、仓储、物流及出口LV皮革产品到迪拜的团伙。LV权利人随即将该线索提供给了阿里巴巴专案团队要求进行排查。经过阿里巴巴专案团队大数据排查,初步排查出了以台湾人黄某某等人为骨干的生产、销售、仓储、物流及出口LV皮革产品到迪拜的4个团伙。205年9月4日,由广州市公安局经侦支队联合增城区公安分局经侦大队对黄江山皮料供应商团伙位于广州市白云区钟落潭镇的皮料加工厂、陈某某批发商仓库等统一展开收网行动洛阳那家医院治疗癫痫病好。因案件在排查中还发现了中东迪拜的仓储、销售窝点,阿里巴巴还协助广州市公安局经侦支队通过国合局与迪拜警方进行了案件信息同步,商定双方同日同步收网。最终,在广州抓获犯罪嫌疑人7人,捣毁生产、销售、仓储、物流窝点6处,查获假冒皮革生产线2条,各类假冒LV成品、半成品价值近亿元。同时,在迪拜抓获犯罪嫌疑人2人,查收涉嫌假LV手袋6万余件。案例3:打掉广东佛山假冒卡地亚案根据阿里巴巴神盾局提供的涉假线索,佛山警方9月22日捣毁一个涉及广东东莞、佛山等地网络销售假冒世界奢侈品牌“卡地亚”首饰制品的产业链条,现场查获假冒“卡地亚”等首饰成品8000多件,涉案价值9000万元人民币。警方在佛山、东莞同时开展行动,捣毁5个生产、销售、储存窝点,刑拘犯罪嫌疑人7名。经查,制假犯罪嫌疑人黄某将等人在广东东莞长安以某五金制品厂为掩护,私自生产仿冒“卡地亚”“香奈儿”“宝格丽”等世界品牌首饰。黄某将假首饰以每件20元左右的价格销售给钟某凤,钟某凤进行外包装后,再通过网络批发销售,形成金字塔式的销售网络。案例4:打掉广东惠州假冒捷安特案205年6月9日,广东省惠州市、惠阳区两级经侦部门在阿里巴巴神盾局的协助下成功破获一个横跨广东、河北、天津、上海等省市的特大假冒注册商标犯罪团伙,共抓获犯罪嫌疑人42人,查获相关窝点8个,缴获涉假自行车成品、半成品一大批,涉案价值2000多万元。今年5月以来,广东省惠州市、惠阳区警方陆续接到群众举报,惠州市、惠阳区两级经侦部门成立专案组展开调查,发现惠州镇隆信诚山地车行、穿越山地车行有假冒注册商标的重大犯罪嫌疑。在阿里安全专家的全力配合下,警方最终确定了犯罪嫌疑人在深圳用于发货的窝点工厂等重要线索。案例5:打掉北京丰台假冒Nike品牌案件205年7月7日,北京市丰台区警方与阿里巴巴神盾局密切合作,在前期侦查的基础上,打掉了一个在淘宝网店销售假冒某知名品牌运动鞋的窝点,查获假冒品牌运动鞋85双,涉案价值330余万元。自7月3日起,丰台区经侦大队陆续接到阿里巴巴神盾局反馈的线索,在丰台区内有淘宝卖家在网店销售假冒某品牌运动鞋。接到线索举报后,经侦大队通过摸排,确认了多家销售网店的具体所在地址。7月7日,民警到丰台区南苑一小区内的居民楼中,将涉嫌销售假冒名牌运动鞋的网店的老板韩某抓获,现场查获带有某名牌商标的运动鞋85双。经鉴定,均为假冒品牌运动鞋。目前,韩某因涉嫌销售假冒注册商标的商品罪被丰台警方刑事拘留。因丰台公安分局与阿里巴巴神盾局合作,针对全区利用网店实施违法犯罪活动行为进行打击行动,自今年6月以来,共查获假冒品牌服装、鞋共计800余件,涉案总价值000余万元,刑事拘留犯罪嫌疑人名,破案9起。案例6:打掉江苏南京假冒洋酒系列假酒7月22日阿里巴巴神盾局收到线索,在江苏南京地区有人出售假冒洋河系列假酒,经过数据挖掘及线索分析,确定了犯罪嫌疑人的身份及生活地址,同时联系了南京市公安局网安支队经行线索移交。通过公安机关线下排摸及阿里的数据支持,牵出一个制造销售假酒的大型团伙。月3日,警方在南京6地收网共抓获犯罪嫌疑人29名(刑拘20名),查获海之蓝、天之蓝、五粮春、双沟珍宝坊等各类成品瓶装酒500余瓶,半成品瓶装酒350余瓶,空酒瓶850余个,酒瓶盖、防伪标签、酒盒等包装材料以及用于生产和销售的设备、工具和银行卡等物若干,用于作案用电脑0台、手机50余部。案例7:打掉上海假冒vans案件阿里巴巴业务团队发现在淘宝平台上有帐号贩卖假冒Vans鞋,交易金额三个月超过300万,且存在多个同机帐号。通过帐号挖掘后,锁定了4名犯罪嫌疑人身份与地址,并于4月向上海警方报案。警方于7月30日晚收网成功,抓获以陈某某为首的售卖假vans鞋类违法犯罪人员4名,当场查获各类Vans鞋500余双,经过权利人现场鉴定,近400双为假货。以前陈某某就是四川的一个Vans代理商,合同到期后未于Vans继续签订协议,荆门正规的癫痫医院哪家好?自己留存了一点存货大概00来双,这批就是现场的真货。该嫌疑人认识在四川的假Vans加工厂,做了一批“私人定制”的鞋子,样子、版型和真的一样,但是用的材料是自己采购的便宜货。该嫌疑人表示,年轻人特别喜欢国内买不到的版型,所以就通过他人定制了4款在鞋类论坛非常热门的假鞋放在网上卖。案例8:打掉浙江台州假眼镜案今年5月,阿里神盾局在主动风控中发现一条来至台州的线索,有人在网上大量出售假冒名牌眼镜。经深入分析发现,该团伙位于台州本地,出售的假冒名牌眼镜主要集中在“雷朋、香奈儿、爱马仕、古驰、卡地亚、万宝龙、奔驰、宝马”等。阿里神盾局迅速与台州警方联动展开调查。6月8日下午,台州警方在杜桥镇某小区4、42、46幢楼中分别查获假冒眼镜5万余副,并当场抓获眼镜店经营者厉某等三人,销售人员王某等3人。经鉴定,上述品牌眼镜均为冒牌货。案例9:打掉浙江绍兴假国际大牌皮带案LV、巴宝莉、爱马仕等国际大牌皮带只要40元?当然是假的。今年6月,发现一批涉嫌网上售卖假冒大牌皮带的线索阿里神盾局小二初步摸排,发现位于嵊州的操某、许某等人有生产假冒LV、GUCCI、巴宝莉等品牌皮具并在网店销售的重大嫌疑。绍兴警方据此立即立案侦查,6月中旬对该窝点进行冲击。当场查获假冒皮带头、皮带、包装盒等成品及配件0余万件,价值000余万元,当场抓获犯罪嫌疑人三名。【编者按】仅205年上半年,中国百货业关店25家,万达、马莎百货、天虹商场、百盛、华堂悉数上榜,从北京到广州到武汉遍及东西南北。一方面中医治疗癫痫病的方法有哪些?,百货业体验了近五年来最大一次关店潮;另一方面,大商集团、步步高这些区域龙头在移动端推出了试衣间、跨境,玩出些新花样。一时间,被唱衰多年后,传统零售被低估的论调喧嚣尘上。是真的从颓势中看到新希望?还是自娱自乐的炒作,只为卖个好身价?看思想者从本质揭穿百货业态最后的新装,唤醒春梦中的百货们。万达百盛华堂叽叽科技百货邢科春:叽叽科技创始人,医药电商七乐康董事。在跨国企业谈笑过风声,在传统零售做过电商探路者。现在,他作为一个创业者,思考和改变着传统零售未仆的前途。在零售的“人货场”三角恋中, 随着移动互联网对传统商业的变革,传统的“场”将面临灭顶之灾,要么夕阳红舒服死了,要么刮骨涅槃,蜕变求生。本质上,百货业态的产品是“场”,是出售物理空间、统一收银,向商户收取扣点作为毛利润。整个百货业态不拥有品牌商和单品,换言之,传统百货没有进入SKU级别。由于是统一收银,消费者购物资金沉淀在百货企业账号,通常是45天后汇入商户账号。所以在过去,百货公司的现金流非常好,纷纷投资房地产,成为房地产的低成本资金来源,在房地产兴旺的日子里,过着非常舒坦和幸福的时光。但是这一切都是昨日时光了。剖析百货业的“场”,有三个层面:客流、 统一收银和实体体验。先说客流。百货做的是“人群”生意,数人头,批发流量,不同的楼层位置卖不同的价钱。而不是 做“人”的生意。百货不知道每个消费者姓甚名谁,什么时间来,什么时间走,喜欢什么,购买记录,个人标签和画像……在数字化的今天,不少百货采集数据的方式,好比人类石器时代的结绳计数,停留在复古的时空。不了解用户,当年轻族群,甚至跳舞的大妈们,都开始习惯线上购物、送货上门时,百货们无计可施,只能眼睁睁看着用户离去。而由于国家对电商的税收政策与线下尚未统一,“一国两制”的税收模式下,利用库存和价格战,线上平台圈用户的能力当真是掩耳不及迅雷之势。对于品牌商,一方面,传统百货渠道20%~30%扣点,天猫5.5%扣点,渠道成本立见高下,节省的渠道成本可成为品牌利润,也可让利给会员;另一方面,品牌商在移动互联网格局下纷纷发展自己的会员,直接与消费者双向互动(Direct To Consumer),并且可以通过微商城、品牌官网,对会员提供更精准的互动和销售。品牌对渠道的依赖将会越来越弱,自主性越来越高。再来看“统一收银”。随着支付宝和微信支付大规模进入实体商业,将不仅仅击穿传统百货的底裤,甚至连骨髓和血液都会吸走。当支付宝成为越来越普及的实体购物支付习惯后,支付宝公司可以获得:消费者身份信息、账号信息、购物时间、地理围栏、交易金额,支付宝最后的攻击点则是商品SKU信息,而商品SKU信息和目前大多的百货企业一毛钱关系也没有。大量的传统百货争先恐后的引入支付宝,让笔者想起爱斯基摩人在北极的冰雪中放置的冰刀,憨厚的北极熊所舔的,都是自己流出的血。消费者的各种线下数据进入支付宝的数据仓库,联合天猫、淘宝的品牌和SKU资源,请问传统百货的弓弩手们,你可以对付阿里巴巴精准的激光制导导弹吗?阿里巴巴投资银泰百货,无疑是一个漂亮的空军落地计划。这是推翻传统百货的第一块多米诺骨牌,银泰的本质已经是“阿里商业”,成为阿里巴巴进入传统百货的“带路党”,把战火从空中引到地面,燃烧了自己,把淘品牌带入银泰的实体店,碰撞和冲击着传统思维和经营。短期内,这将以诸多传统百货的轰塌为代价。但从更长的时间轴看,银泰将触发传统百货的救赎和变革,无论在行业内如何看待银泰百货的功过是非,最终它都将催化新生态的建立。阿里巴巴收购和控股石基、富基融通等ERP企业,则是背后袭击。国内大多数百货和零售商有限的数据量,是基于石基和富基融通的ERP系统,阿里巴巴从后门包抄,用极低的成本就可以获取百货的数据。敢问大多数传统百货有自己强大的数字团队和数字能力吗?即使有,数据的体量和质量,如何与支付宝抗衡?第三,传统百货的实物体验,则是最后的价值。之前消费者会因为购物而顺便吃饭,现在年轻族群懒得做饭,导致了“因为吃饭,排队时顺便购物”的现象。餐厅成为百货和Shopping Mall的客流来源。看外婆家的火爆,让多少百货老板竞折腰。但另一方面,城市交通的拥堵,雾霾的肆虐,又有多少人愿意到实体百货呢?可以预见的是,未来2-5年,大量的传统百货会进入亏损和资本兼并,这将是一个波次接连一个波次的循环“塌陷”。一旦部分商户撤柜,实体商业的“破窗效应”,则会进一步加速客流的下滑。随着客流的萎缩下滑,在居高不下的商业地产租金成本和粗放的传统模式运营成本之下,百货业的盈亏平衡很快将被击穿。传统百货,没有塑造起自己的数据灵魂,只能慢慢的坐等老去,欣赏一眼裁员、破产、重组接踵而来前最后的夕阳荣光。如果变革,传统百货依然具有优质的实体资产,最宝贵的到店客流。但必须结合最先进的思维和商业模式,充分利用移动互联网和数据工具,经历和其他产业一样的涅槃,才会获得重生。但留给传统百货的时间,最多2-3年。